Desde el Laboratorio CECOEC, y en el marco de la transformación del modelo de cuidados de larga duración, se impulsa esta campaña de sensibilización para visibilizar la soledad no deseada como un reto social de primer orden, pero también como un ámbito de oportunidad para el desarrollo de soluciones innovadoras. La prevención y abordaje de la soledad abre la puerta a nuevos servicios, modelos de atención, iniciativas comunitarias y propuestas empresariales capaces de generar valor social y económico, al tiempo que mejoran la calidad de vida de las personas.
Esta iniciativa interpela al conjunto de la sociedad y, de manera especial, al tejido empresarial del sector de los cuidados y de la economía plateada, invitándolo a formar parte activa de la respuesta. Desde CECOEC —proyecto impulsado mediante el convenio entre la Consejería de Derechos Sociales y Bienestar del Principado de Asturias y las Cámaras de Comercio de Asturias— se promueve un enfoque de cuidados centrado en las personas, que refuerce los vínculos, la participación y la vida en comunidad, y que convierta la lucha contra la soledad no deseada en un motor de innovación social, empleo y desarrollo territorial.